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        京魯遠洋蟹肉丸:將軍蟹戰斗丸獨特概念,帶動產品持續旺銷

        蓬萊京魯漁業成立于1990年,是從事遠洋捕撈、水產品加工、海水養殖育苗等業務的綜合性股份制企業。2007年開發國內市場,開始了“京魯遠洋”品牌化之路,主攻速凍產品市場。中國速凍食品行業在70年代末期開始發展,經歷了二十多年的發展之后,也成為一個新興的“朝陽產業”。在速凍市場中,京魯遠洋該用什么產品打開市場?

        縱觀行業內如海霸王、京魯遠洋、福建的安井、海欣、海壹、百洋、上海的桂冠、冠生園等水產速凍產品品牌,產品基本大同小異,魚丸、肉丸、蟹肉棒、花枝丸等,很少看到有特別創新的產品。在產品同質化的前提下,速凍食品的價格戰已愈演愈烈。經過綜合分析,我們將創新產品鎖定在蟹肉丸品類,提出獨特概念——將軍蟹戰斗丸,源自阿拉斯加深海的蟹王肉丸,占位發展成為品類第一。 

        我們運用“穿著戰袍的將軍蟹”為視覺錘,富有沖擊力、識別性、記憶度和傳播性,與產品名稱相得益彰,引發雙倍沖擊。并且在包裝設計中更多運用品牌資源和內涵:1、已取得的中國名牌稱號——官方權威見證。2、中國冷凍料理產品唯一一家擁有自己遠洋船隊的企業——產品品質見證。通過直觀的語言表現和設計形象,有力地傳達產品核心價值。在此基礎上,我們為京魯遠洋梳理其他產品線,明確“高端樹形象、中端求利潤、低端搶市場”的產品功能,確立形象產品、利潤產品、走量產品、市場補缺產品和市場狙擊產品,并執行一系列促銷推廣活動,通過深度產品體驗打開消費市場。以點帶面,創意致勝,執行到位,引爆市場。這也是京魯遠洋丸類新品上市的十六字方針。  

        獨特的概念和新穎的包裝形象設計,使得產品一經上市,受到國內外客戶的一致好評!到目前為止,產品現已遍布到新疆、北京、天津、河北、南京、浙江、南通、杭州、蘇州、安徽等國內幾十個大中城市,產品銷售量日益上升。
         

        大競爭的今天,品牌都已嚴重同質化。營銷競爭的核心早已不在于產品,不在于渠道,而是在于贏取心智,爭奪消費者選擇權,讓品牌成為消費者的優先選擇,這是讓產品暢銷的終極方法,是企業成功的恒久之道。

        "成功有方法,失敗有原因",受營銷戰略定位大師杰克.特勞特和艾.里斯思想的啟發,結合中國市場的現狀,我們總結出的這套"尚飛產品暢銷方法",獨具見解,務實有效,幫助了眾多企業實現了產品暢銷、業績增長、成為強大品牌的目標。目前,尚飛方法已被視為秘笈在行業內廣為流傳,"授人以魚,不如授人以漁",我們也希望企業的決策者與時俱進,跟隨尚飛一起學習和掌握"大競爭時代產品暢銷方法",我們非常愿意把這些年通過血與火的洗禮,通過數以億計金錢實踐總結出來的方法,和更多老板、創業家們分享。
         
        授課專家:王乃考
        資深品牌戰略專家、傳播學專家、廣告學博士、尚飛品牌營銷機構合伙人、教授。"中學為體,西學為用"致力于國際先進的品牌營銷理論研究和中國傳統商業思想的研究,并成功運用于中國消費品實戰。王乃考先生指出:現代的品牌營銷理論源于西方,有其實用性和有效性,但中國傳統商業思想有著自然質樸以立世為本的一面,我們即要學習特勞特、里斯、波特、唐.舒爾茨先生的商業智慧,同樣也要恪守傳統仁、義、禮、智、信的商業操守以及道、天、地、將、法競爭思想,中西結合,可以幫助中國企業家厘清戰略方向,正本清源,回歸初心,獲得真正的競爭力。其主講的《戰略管理》、《品牌整合營銷》、《尚飛產品暢銷方法》、《品牌策略與推廣》影響了大批的企業家。

        授課專家:方曉平
        資深品牌營銷戰略專家、尚飛品牌營銷機構創始人、合伙人,致力于品牌營銷戰略咨詢與創意逾16年,在其專業生涯中,見證和推動了眾多品牌實現了從千萬到億,從億到十億百億規模的成長與蛻變。方氏早年從事品牌策劃與創意工作,后受美國戰略定位大師特勞特和里斯思想的啟發,專注品牌營銷戰略管理咨詢,意圖從根本上解決營銷競爭難題。方曉平認為:大競爭時代,營銷競爭的重心已然發生改變,產品、技術、渠道、模式、資本均不再是營銷競爭的核心,而贏取心智,獲得消費者的優先選擇權是現代營銷成功的關鍵,方氏發展和改良了特勞特和里斯兩位大師的商業思想,總結出一套務實有效,獨具見解的"尚飛營銷方法",幫助眾多企業實現了產品暢銷、業績增長、成為強大品牌的目標。
         
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          尚飛品牌營銷有限公司,致力于產品暢銷方法咨詢及教練,是咨詢行業近些年廣受關注,集戰略咨詢、營銷教練、品牌創意于一體的服務商。受營銷戰略定位大師特勞特和里斯先生思想的啟發,我們總結出一套務實有效的“尚飛產品暢銷方法”,幫助中國的快消品企業創造了眾多的營銷奇跡。目前,尚飛方法已被視為秘笈在行業內流傳,我們也非常愿意把這些通過血與火的洗禮,通過數以億計金錢實踐總結出來的方法,和更多老板、創業家們分享。

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        •  

          泰山集團

          金翼純糧蛋

          維萊營健藥業

          浙江樂源

          愛蒂思

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          王老吉夏桑菊

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          金龍泉啤酒

          福建親親

          武夷日化

        尚飛榮譽

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